Kanonicka URL

Kanonická URL je preferovaná verze webové stránky, kterou označíte za autoritativní zdroj v situaci, kdy je stejný nebo velmi podobný obsah dostupný na více URL adresách. Deklaruje se umístěním tagu link s atributem rel="canonical" do HTML hlavičky každé stránky, přičemž tag odkazuje na URL, kterou mají vyhledávače považovat za primární verzi. Tím se předchází problémům s duplicitním obsahem, kdy by Google a další vyhledávače mohly vidět více URL se stejným obsahem a buď mezi ně rozdělit hodnoticí signály, nebo ve výsledcích vyhledávání zobrazit nesprávnou verzi.

Situace s duplicitním obsahem jsou běžnější, než si většina provozovatelů webů uvědomuje. Stejná stránka může být přístupná s prefixem www i bez něj, přes HTTP i HTTPS, s koncovým lomítkem i bez něj, s trackovacími parametry přidanými marketingovými kampaněmi, v rámci stránkování, kde se obsah překrývá, nebo jako verze pro tisk či AMP stránka. Bez kanonických tagů se každá z těchto URL jeví vyhledávačům jako samostatná stránka soupeřící sama se sebou. Kanonický tag slučuje hodnoticí signály ze všech duplicitních verzí do jediné URL, kterou určíte, takže se autorita odkazů, data o prokliku i priorita indexace koncentrují, místo aby se rozmělňovaly.

Správná implementace vyžaduje, aby kanonická URL na primární stránce odkazovala sama na sebe (self-referencing), tedy aby preferovaná URL ukazovala na sebe, a aby všechny duplicitní nebo alternativní verze odkazovaly na tutéž preferovanou URL. Mezi časté chyby patří nastavení kanonické URL jako relativní místo absolutní, odkazování kanonických tagů na stránky vracející chybu 404 nebo přesměrování a použití kanonického tagu tam, kde by bylo vhodnější přesměrování 301. Pokud obsah skutečně existuje na více URL a chcete všechny verze ponechat uživatelům přístupné, je kanonický tag správnou volbou. Pokud duplicitní URL neslouží žádnému uživatelskému účelu, je čistším řešením přesměrování 301, protože pošle uživatele i vyhledávače na správné místo, aniž by se spoléhalo na nápovědu, kterou se vyhledávače mohou rozhodnout ignorovat.