SEO audit – zjistěte, proč Vás zákazníci nenachází

SEO audit je komplexní analýza Vašeho webu z pohledu vyhledávačů. Odhalí technické chyby, slabiny obsahu a nevyužité příležitosti, které brání lepším pozicím v Google. Výstupem je přehledný report s prioritizovanými doporučeními – víte přesně, co opravit jako první pro nejrychlejší výsledky. SEO audit je základním krokem před zahájením SEO optimalizace.

Náš audit zahrnuje technickou analýzu (rychlost webu, indexace, strukturovaná data), on-page faktory (titulky, meta popisy, heading struktura, interní prolinkování), analýzu klíčových slov a srovnání s konkurencí. Pro WordPress weby kontrolujeme i stav pluginů a bezpečnostní nastavení.

Po auditu můžeme rovnou začít s realizací doporučení. Opravíme technické chyby, optimalizujeme obsah a nastavíme měření. Pokud audit odhalí potřebu zásadnějších změn, doporučíme redesign webu nebo nový web. Nabízíme jednorázovou implementaci i průběžnou správu a SEO péči.

Provádíme SEO audity pro firmy z Prahy, Brna, Ostravy a celé ČR. Pomáháme advokátům, lékařům, realitním kancelářím a e-shopům zlepšit viditelnost ve vyhledávačích. Podívejte se na naše ceny.

Technický SEO audit začíná u základní infrastruktury. Robots.txt musí povolit crawl důležitých sekcí a blokovat staging, admin nebo filtry, které generují duplicitní URL. XML sitemap obsahuje pouze 200 OK URL bez parametrů, je rozdělená na sub-sitemaps po max 50 000 URL a je odeslaná v Google Search Console. Canonical tagy musí ukazovat na preferovanou verzi URL – chybný self-canonical na filtrované stránce je častá chyba e-shopů. Hreflang tagy pro vícejazyčné weby musí být reciproční a používat ISO 639-1 jazyk + ISO 3166-1 region (cs-CZ, sk-SK, de-DE). 301 přesměrování řeší staré URL – pozor na řetězy redirectů přes 3+ kroky, které ztrácí link equity. Pro detailní crawl používáme Screaming Frog nebo Sitebulb. Více v SEO optimalizaci.

Obsahový audit odhalí, kolik stránek vašeho webu vlastně přitahuje návštěvnost. Thin content (stránky pod 300 slov bez unikátní hodnoty) jsou v éře Helpful Content Update a 2024 Core Update problém – Google je deindexuje nebo penalizuje. Duplicate content vzniká často nechtěně – tisková verze stránky, URL s/bez trailing slash, parametry řazení a filtrování v e-shopu. Keyword cannibalization nastává, když 3 různé stránky cílí na stejné klíčové slovo a Google neví, kterou zobrazit – výsledkem jsou nestabilní pozice. Řešením je konsolidace přes 301 redirect, rozšíření obsahu na primární URL a interní prolinkování. Pro analýzu používáme Search Console (které dotazy mají kterou landing page) a Ahrefs/SEMrush. Doporučení implementujeme v rámci redesignu webu.

Analýza backlink profilu zjistí, kdo na vás odkazuje a jestli jsou ty odkazy přínos nebo riziko. Měříme tři dimenze: kvalitu (Domain Rating cílových domén v Ahrefs, autoritu v MOZ Domain Authority), relevanci (tematická souvislost s vaším oborem) a rozmanitost (kolik unikátních domén odkazuje, ne kolik celkem linků). Toxické odkazy ze spam farem, PBN nebo paid link schémat mohou způsobit ruční penaltu – v Search Console najdete Manual actions. Link gap analýza ukáže, na kterých kvalitních doménách odkazují vaši konkurenti, ale vy ne – často to jsou český B2B portály, oborové asociace, Hospodářská komora, Hospodářské noviny, E15. Pro CZ trh sledujeme i odkazy z Wikipedia, Seznam katalog, Firmy.cz. Strategii buildování probíráme při SEO optimalizaci.

Strukturovaná data jsou často podceňovaná páka pro rich results. Audit kontroluje implementaci JSON-LD pro Organization (logo, sociální sítě, kontakt), Service (popisy služeb s cenami), Product (cena, dostupnost, recenze – kritické pro Heureka feed), FAQ (zobrazuje rozbalovací odpovědi v SERP), LocalBusiness pro firmy s pobočkou (otevírací hodiny, adresa, telefon), BreadcrumbList pro navigaci v SERP, Article pro blog posts. Validace přes Schema.org validator a Google Rich Results Test. Časté chyby: chybějící povinné properties (Product bez offers nebo availability), nesoulad mezi schema a viditelným obsahem (cena ve schema 999 Kč, na stránce 1 999 Kč – Google to detekuje jako spam), zastaralé typy. Pro e-shopy je Product schema povinná, jinak nezískáte produktové rich results.

Lokální SEO faktory rozhodují, jestli vás Google zobrazí v Map Packu a Firmy.cz. NAP konzistence (Name, Address, Phone) je základ – jméno firmy, adresa a telefon musí být identické na webu, Google Business Profile, Firmy.cz, Mapy.cz, Najisto.cz a všech ostatních citation sources. Google Business Profile vyžaduje verifikaci (pohlednice s kódem nebo telefon), kompletní vyplnění kategorií, fotky každý měsíc, odpovídání na recenze. Firmy.cz a Mapy.cz jsou pro CZ trh kritické – v Sklik se z nich generují klikatelné karty u lokálních dotazů. LocalBusiness schema na webu posílí entitu. Pro multi-location byznys vytváříme oddělené landing pages per město s lokalizovaným obsahem. Téma podrobně řešíme pro restaurace, lékaře a řemeslníky.

Mobile-first indexing není novinka, je univerzální. Od července 2024 Google indexuje výhradně mobilní verzi webu – pokud se mobilní verze liší od desktopové (chybí obsah, jiné odkazy, jiné meta tagy), Google zobrazí pouze to, co viděl na mobilu. Audit kontroluje, jestli responzivní design nečaruje obsah pomocí display:none (Google to často nepustí do indexu), jestli mobilní menu obsahuje všechny důležité odkazy, jestli jsou strukturovaná data shodná v obou verzích. Core Web Vitals se měří taky primárně z mobilu – LCP 2,5 s je cíl na 4G connection s mid-range telefonem. Touch targety pod 48 px, font velikost pod 16 px a horizontální scrolling jsou červené vlajky. Pro webdesign testujeme reálně na zařízeních, ne jen v DevTools.

GA4 a Search Console pohromadě dají kompletní obraz. Search Console ukazuje, na jaké dotazy se zobrazujete (impressions), kolik kliků z toho je (clicks), CTR a průměrnou pozici – ale jen do 1 000 řádků a s 16měsíční historií. GA4 ukazuje, co návštěvníci dělají po příchodu – engagement, konverze, customer journey. Spojení obou přes Search Console linking v GA4 odpovídá na klíčovou otázku: které dotazy generují konverze, ne jen návštěvnost. Měsíční reporting cadence: Search Console týdně (rychlé reakce na pokles pozic, nové dotazy), GA4 měsíčně (trendy konverzí, traffic sources, retention). Pro klienty automatizujeme Looker Studio dashboardy s monthly view, abychom neřešili Excel exports. Více o měření v správě webu.

Konkurenční analýza odpovídá na otázku kde nás konkurenti přebíjejí. V Ahrefs Content Gap nebo SEMrush Keyword Gap vidíte klíčová slova, na která rankují vaši top 3 konkurenti, ale vy ne. Filtrujeme podle search volume (min. 100/měsíc pro CZ) a KD/Difficulty (do 40 pro realistický cíl). Druhá vrstva analýzy je content quality – proč vlastně konkurenti rankují? Mají hlubší obsah (3 000+ slov vs vaše 500), lepší strukturu s H2/H3 a tabulkami, video, FAQ schema? Třetí vrstva je backlink gap – které kvalitní domény odkazují na konkurenty, ale ne na vás. Z těchto tří vrstev plyne content plán na 6–12 měsíců s prioritizací podle ROI. Pro audit používáme i lokální nástroje jako Marketing Miner pro CZ specifika. Realizujeme v rámci SEO optimalizace.